Friday Learning Session V - Marketing – Kompakt: Deine Marketingstrategie von der Markenbotschaft bis zur Zielgruppe!
Ort: Online-Veranstaltung
Friday Learning Session V - Marketing – Kompakt: Deine Marketingstrategie von der Markenbotschaft bis zur Zielgruppe (29.+30.04.2021)
Mit Fränze Flade von Lachs von Achtern
Eine Unternehmens-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse ist die Grundlage für den Aufbau einer Marketingstrategie. Aber wie nutzt man die neu gewonnenen Erkenntnisse und führt sie zusammen? In diesem Workshop gehen wir über eine analytische Zielgruppenerfassung hinaus und lernen Zielgruppen sowie deren Erwartungen mit Hilfe von Personas und User Journeys besser verstehen. Daraus werden weitere Strategien entwickelt: Was will ich der Zielgruppe sagen? Welche Alleinstellungsmerkmale kommen an?
Darauf aufbauend kann eine Definition der eigenen Markenidentität und entsprechend eine zielgerichtete Marken-Kommunikation erfolgen. Sie schafft den Ausgangspunkt für das passende Corporate Design, eine passende Kommunikationsform und das Unternehmensverhalten.
Inhalte am 29.04.2021:
Teil 1 Der Markenkern - Quintessenz meiner Marke
Was sollen die Menschen im Kopf haben, wenn sie an meine Marke denken? Was macht meine Marke aus? Wie soll meine Marke auftreten und welche Botschaften möchte ich vermitteln? Für ein Produkt oder ein Unternehmen ist es essenziell, wie es von Kunden wahrgenommen wird. Die Fremdwahrnehmung entspricht nicht immer der Selbstwahrnehmung des Unternehmens. Damit dies nicht dem Zufall überlassen wird und eine Marke konsistent auftritt, ist die gezielte Entwicklung einer Markenidentität sinnvoll. Diese heruntergebrochen auf den Markenkern schafft den Ausgangspunkt für das passende Corporate Design, eine passende Kommunikationsform und das Unternehmensverhalten. So wird der Markenauftritt rund und verschiedene Strategien und Maßnahmen lassen sich leichter planen.
Teil 2 Corporate Design – Wie Farben, Form und Schrift die Markenidentität schärfen.
Welche Schriften und Farben passen zu mir? Welche Anforderungen muss ich bei der
Logo- und Websiteentwicklung beachten?
Wie ein Produkt oder ein Unternehmen vom Kunden wahrgenommen wird, hängt maßgeblich vom visuellen Erscheinungsbild ab. Damit die gewünschte Wirkung erzielt wird, sollten Farben, Formen und Schrift stimmig sein und auf die Markenidentität einspielen. In diesem Workshop erarbeiten wir die Wirkung von Schrift und Farbe in Bezug auf die Markenidentität und lernen, welche Anforderungen bei einer CD- und Logoentwicklung beachtet werden sollten. Von Moodboards bis zur Websiteentwicklung zeigen wir Methoden, um Schrift und Farbe in die passende Form zu gießen und das Nutzererlebnis abzurunden.
Inhalte am 30.04.2021:
Teil 3. Corporate Communication – Wenn Botschaften ins Schwarze treffen
Wie man aus der eigenen Positionierung und dem passenden Textstil Textbausteine für
weitere Kommunikationsmaßnahmen schaffen kann.
Bei der Kommunikation von Produkten und des eigenen Unternehmens können wichtige Botschaften schnell verloren gehen. Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an der richtigen Stelle und auf die richtige Art zu kommunizieren ist auschlaggebend dafür, den Kunden zu erreichen.
Ein Grundbaustein liegt in der eigenen Positionierung. Daraus lassen sich Textbausteine für Website und weitere Marketing-Maßnahmen entwickeln. Der Workshop zeigt, wie man sich positioniert und den passenden Textstil findet.
Teil 4 Social Media
Du bist von deiner Geschäftsidee überzeugt? Gut, aber wie überzeugst du potentielle Kunden?
Dafür bietet das Netz zahlreiche Kanäle und Werbeformate, von der lokalen Google-Suche über Social-Media bis hin zu Video-Ads auf YouTube.
Nirgendwo sonst lässt sich kostengünstiger Reichweite generieren, präziser die potentielle Zielgruppe erreichen und zudem eine aussagekräftige Erfolgsmessung betreiben. Dieser Workshop soll einen Überblick über den strategischen Einsatz von Tools und Kanälen bieten und die Teilnehmerinnen in die Lage versetzen, geeignete Maßnahmen für ihr Online-Marketing zu identifizieren.
Einwahllink:Teams Session FLS V
Wir freuen uns auf eure Teilnahme und einen interessanten Austausch!
Euer Team vom InnovationPort